2018中国购物报告：因为消费升级，电商成了最大赢家

 

近日，贝恩公司和凯度消费者指数发布2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级，市场增长反弹》。报告显示，2017年中国快速消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%，市场在低迷6年后，首度迎来反弹。

 

深入分析发现，2017年的市场反弹，基本是由4%的平均售价增长所拉动——人们没有消费更多产品，但他们选择的产品更贵更高端。2017年，在电商和大卖场两大购物渠道之间，中国购物者依然偏爱前者。

 

在整个消费市场反弹的背景下，大型实体店零售商却遭遇了销售增速缓慢甚至下跌的命运，不仅如此，客流量、家庭年均购物量和渗透率等关键性指标也持续下滑。